域名服务与创新高峰论坛:万网副总裁黄海军发言

发布时间:2009-06-11 00:00:00   作者:   浏览次数: 

图为:中国首届域名大会,万网副总裁黄海军发言。(胡秀岩/摄 新浪网)

  2009年中国首届域名大会于6月4日在北京召开,本次大会将发布我国首个《域名产业报告》。此次大会由中国互联网络信息中心将联合国内域名服务机构主办。新浪科技对此次会议进行全程直播。

  以上图为企业域名品牌战略及法律保护高峰研讨会,万网副总裁黄海军发言。

  以下为发言实录:

  黄海军:各位同行、各位朋友大家下午好!刚才听过各位法律界的专家的讲解,受益匪浅,也引起很多的思考。刚才罗东川厅长提到一个问题,就是对域名的定性,我想我的演讲从另外一个角度展开,也许会给这个定性一些启示,或者说从一个经营互联网服务的企业的角度怎么理解域名和互联网的属性。

  中国万网从1996年把域名服务引入中国,到今天已经有13年历史,已经服务了几百万客户,可以说中国万网见证了中国互联网的发展。首先我们非常明确,互联网到今天已经是整个世界经济和政治生活重要的组成部分,无论是企业的经营活动、政府行使管理和服务职能,还是我们每一个个人的学习和生活都离不开互联网,互联网已经成为重要的生产要素。

  构成要素的这些要件,中国万网给出一个定义:互联网资产。用资产的高度来看待互联网,互联网就不再只是娱乐的工具和沟通的工具。对于很多企业而言,互联网是经营性资产。比如传统上,我们在大街上租一个店,买货架装修卖东西。在这里边租赁来的房屋是一个资产、货架是资产、商品是资产。在网上开一个店,网站系统、域名,同样也是资产。而且这个资产是经营性资产,因为他们直接带来收入。但是这个资产是有形资产还是无形资产?用传统的会计准则很难界定。

  我们把域名、互联网升华到一个高度:互联网资产。但是为什么会有这么多域名的纠纷?因为互联网的特殊性,很多人对于互联网的认识不够,才导致了这些问题。我们来看互联网资产的构成,其中包括支撑互联网运行的服务器、网络设备这些硬件,从属性上来看,这部分和传统的固定资产是一致的,跟传统企业厂房和设备一样,它是物化的、可以用锁锁起来保管的。还有一个我们用来支持设备运转的软件系统,也是以物化的形态体现。这两类资产都可以用传统的会计学的方法来计量,都有初期购置的余额,随着使用年限计提折旧。

  再来看虚拟资产,包括域名在内的虚拟资产,包括网站的流量、排名、搜索引擎收录、客户,这部分资产的价值如何计量?这个其实是比较复杂的问题。比如一个域名,期初购入成本可能是153块,如果按照传统的会计学的方法去摊销,几年之后价值归零。就像服务器一样,到三年折旧折完了,账面价值为零。但是实际上域名是反向,用的越多越值钱。那么从会计学的角度和衡量域名的价值就是一个新的问题。

  还有很重要的一部分是企业在互联网上的品牌形象。这可以为企业在传统世界的经营行为带来正向或者负向的影响。互联网资产很重要,我就不说太多了,我们再来看问题,首先是认知的问题。在座各位专业人士都会比较了解互联网,对于普通的企业来说,该如何拥有和保护域名?如何管理?其实是挺困难的事情。人都对神秘事务有障碍。很多人不知道怎样搞、不知道如何拥有,不知道如何管理。

  我可以举一个例子,我有一个朋友是南部某一个省一个协会会长,他的协会有上万个会员。他做一个行业网站,不知道怎么做,于是请一个人注册一个域名,建立了网站。经过几年的运营,取得了很好的效益。做的很大的时候,他请的这个人离开了,居然把这个网站的域名也带走了,这个纠纷没有得到解决。原来域名注册的时候是以这个人个人的名义注册的,所有者不是协会。原因还是传统企业对互联网资产的认识不够,没有把域名和网站当成自己重要的资产。大家对互联网资产认识不够的,我再举一个例子,比如说公章。无论政府还是企业,公章保管是最严密的,公章的使用审批都有很复杂的流程,所以公章出事的概率很低。但是在今天,一个企业或者政府网站,通过互联网公示一个信息其实和加盖公章的纸质公告的效用是等效的。但是管理网站的帐号的管理和公章管理安全级别完全是不一样的。

  其实这个层面主要说意识。大家讲那么多纠纷问题,如果每一个企业对互联网重要性的意识很强,很多问题都不会发生。另外一个层面的问题就是对互联网资产缺乏管理手段。我们经常看到网站的问题都是由密码丢失引起的,一些企业的网管离职后仍然保有网站的账号密码,由此引发的问题也很多。试想一下,如果管理网站后台的不再只是简单的2组数字,而是象门卡或者钥匙一类的物体,那么办理离职手续的时候就可以被认真的对待,由公司收回。这一类的管理手段和工具目前还是很缺乏。

  一个更高的层面是对互联网资产价值的重视。目前社会各界对于互联网资产价值的评估和认知显然是落后于现实的。其实这个非常重要,如果互联网资产可以被准确计量,可以作为一项资产计入财务报表,那将有非常大的积极意义。比如,企业是否可以用互联网资产做抵押从银行贷款?企业的融资、并购价值的过程,如果把互联网资产的价值计算在内,会如何?互联网资产价值的意义不光是针对某个企业,而且对中国经济实现转型都具有非常大的推动意义。中国的经济结构改变发生很大的变化,大家会很了解,我们现在有很多轻资产的公司,这些公司没有厂房、没有土地,只有一群人,和这群人创造的知识产权。这种公司到底有多少资产?随便举一个例子,一个公司可以只有100万固定资产,折旧一年下来,账面还有固定资产七十万,但是他的无形资产每年可以创造两亿、三个亿收入。我们该如何看待这个公司的财务报表?无形资产的价值怎么认定?对于互联网公司而言,互联网资产的价值更是非常重要。

  我们看中国万网,我们做了13年,我们提供全线的互联网基础应用服务,我们的产品安全性业内领先,我们的服务品质业内领先。这些我们都已经做的很好,现在我们要为客户实现在互联网上的价值,所以我们发起提出了互联网资产的概念,并且倡议社会各界重视互联网资产的保护,重视互联网资产的价值、推动互联网资产价值的客观评估。

  下面介绍德勤给出的互联网资产价值评估的方法,第一个是收入法,衡量的标准时靠域名和网站能挣来多少超额利润。第二个是市场法,跟我同类型的互联网资产如果发生交易,他卖了多少钱就会成为一个标杆;第三方法就是成本法,我重新构建这些互联网资产需要花多少钱。我理解这是对传统无形资产评估方法,但是由于互联网的特性,这些方法并不全面。互联网有很多特性,比如域名,域名的语意很复杂,但从语意上讲,价值如何评估?

  把互联网资产的概念提炼出来,倡导对互联网资产保护和优化,是万网09年很重要的战略。万网作为行业内的领军公司,在1996年就发起了“域名保护运动”。当时国内企业都没有域名意识,我们很多品牌被外国投资方注册,是万网站出来帮助中国企业要回来。同时积极呼吁国内企业注册和保护自己的域名。其实这样的事情万网做了很多,08年奥运会,奥运相关域名的保护都是由我们来做的。希望通过中国万网的服务和我们发起倡议,大家共同能够把互联网资产保护好,把它的价值发挥好,最终推动互联网更普遍的应用,共同推动中国社会的进步。谢谢大家!

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